Loreen, van heel dichtbij

Wat gaf je de wens om voor deze campagne met BIOEFFECT samen te werken?

Ik ben altijd zeer selectief geweest met de merken waarmee ik samenwerk. Wat mij aantrekt, is echt vakmanschap — en vooral mensen die hun werk serieus nemen, met respect voor zowel de natuur als het menselijk lichaam. De huid is ons grootste orgaan, en dat besef is voor mij essentieel.

Bij BIOEFFECT heb ik de tijd genomen om het merk echt te leren begrijpen. Ik heb me verdiept in de wetenschap achter de formules en in de jarenlange biotechnologische research. Het feit dat BIOEFFECT geworteld is in IJslandse wetenschap en gebruikmaakt van een plantaardige epidermale groeifactor die identiek is aan die van nature in de menselijke huid, heeft veel indruk op mij gemaakt. Die integriteit en dat respect voor het leven geven mij vertrouwen.

Ik gebruikte de producten al ongeveer acht maanden voordat er überhaupt sprake was van een samenwerking. Ik zag een duidelijke verbetering in mijn huid, en zelfs wanneer ik mijn routine even onderbrak, bleef mijn huid in goede conditie. Toen mij werd gevraagd om samen te werken, voelde dat daarom heel vanzelfsprekend. Ik vertrouwde de producten al.

BIOEFFECT begrijpt de huid. Er zijn geen overbodige ingrediënten, geen loze beloftes en geen marketingtrucs — alleen zorgvuldig ontwikkelde formules, met respect voor wetenschap, natuur en het lichaam. Dat sluit diep aan bij waar ik in geloof.

Wat zijn jouw favoriete BIOEFFECT-producten?

Mijn absolute essentials zijn het EGF Power Serum en de EGF Essence.

De essence bereidt de huid op een bijzondere manier voor: ze hydrateert, verzacht en zorgt ervoor dat het serum nog beter wordt opgenomen.

Het zijn krachtige producten, maar op een intelligente en subtiele manier. Ze werken diep in de huid, zonder een oppervlakkig effect te creëren. En de resultaten spreken voor zich.

Wat heb je gemerkt sinds je BIOEFFECT gebruikt?

Als artiest draag ik veel make-up, wat de huid voortdurend onder druk zet. Door de volledige routine te gebruiken — van de Micellar Cleansing Water tot de EGF Essence en het EGF Power Serum — heb ik ervaren hoe sterk de producten in synergie werken.

De resultaten zijn zichtbaar en langdurig. Mijn huid voelt gladder, steviger en beter gehydrateerd aan, terwijl ze nog steeds heel ‘mij’ blijft. Ik voel dat de producten onder het oppervlak werken, niet alleen cosmetisch.

Je bent meerdere keren in IJsland geweest. Wat trekt je daar steeds weer naartoe?

Ik voel me al sinds mijn jeugd verbonden met IJsland. Er hangt een heel bijzondere energie in het landschap. De eerste keer dat ik er kwam, voelde ik dat meteen.

Ik ben diep geraakt door de manier waarop IJslanders hun natuurlijke omgeving respecteren en beschermen. Er is een sterk gevoel van integriteit en nauwelijks uitbuiting van het land. Dat sluit nauw aan bij mijn eigen waarden. Ik hou van de mensen, het landschap en het gevoel van ruimte — het is een plek waar je je echt verbonden voelt met de aarde.

De shoot vond plaats op een gletsjer, onder zware omstandigheden. Was je bang?

Nee. Voor mij gaat kunst over het creëren van momenten die ertoe doen. Ik geloof sterk in het ondersteunen van producten en boodschappen die verantwoordelijk en oprecht zijn.

Deze shoot had betekenis. We creëerden iets anders, met een authentieke energie. En wanneer iets in lijn is met mijn waarden, stoort ongemak me niet. Even kou lijden is niets, als het ten dienste staat van iets echts.